LVMH集团全面涨价超过10
时间：2023-09-25
来源网站：顶点资讯
LVMH集团全面涨价超过10%
汇丰银行分析师表示，自年初以来，LVMH集团旗下龙头品牌路易威登开始在其大部分主要市场全面调高涂层帆布手袋的价格。汇丰银行分析师根
据市场观察，认为欧元区最畅销款式例如Speedy和NeverFull等的涨幅都达到10%左右，而品牌去年十月份在欧洲市场已经调高8%的售价。英国和美国的涨幅超过10%，亚洲则介乎5%至10%之间，这主要包括中国，香港，台湾和新加坡。日本由于日元兑主要外币下跌，LVMH集团曾以此为由提出涨价，此次升幅更是超过10%。
路易威登希望通过提价以加速定位于皮制产品，目的是抑制品牌的大众化，同时又减少这个转变对于品牌利润所产生的负面影响。因为印有品牌LV图案或方格图案的涂层帆布包价格较皮包更为平民化，但利润也相对更高。根据专家估计，帆布包占路易威登皮具销量的三分之二左右，其毛利约为90%，远高于皮包的75%。在经过连续多年的双位数增幅之后，品牌2012年的增长跌至5
%左右。分析认为，这与欧洲经济危机以及中
国经济放缓有关，但同时也和消费者对品牌标识日渐厌倦，希望拥有更为独特产品的追求有关。为抑制这个大众化危机，路易威登在去年推出多项高端皮具个性化服务。（以上