大艺v3充电器维修教学冬奥营销案例I借冬
普利司通将自己的奥运营销战略视作一个整体，并一直坚持着“Chase Your Dream”这一营销主线。
禹唐体育注：
普利司通股份有限公司是由石桥正二郎于1931年在日本福冈县久留米市建立的轮胎制造厂，同时也是世界第一、日本最大的轮胎制造商。早在2014年，普利司通便成为了国际奥委会TOP赞助商，2018年成为残奥会全球合作伙伴。通过对于奥运会和残奥会的支持，普利司通致力于成长为一家全球企业，并持续努力改善人们的出行、生活、工作和娱乐方式。
本届北京冬奥会，普利司通也担任着冬奥会及冬季残奥会官方轮胎合作伙伴。北京冬奥会和冬残奥会组织委员会市场开发部副部长顾灏宁先生表示，普利司通作为北京奥组委官方的轮胎合作伙伴，一直积极参与并支持着北京冬奥会的相关活动和交通运输，贯彻着“逐梦前行（Chase Your Dream）”的理念，身体力行地传播着奥林匹克精神，激励更多的人克服障碍，不懈追求目标。
见证运动员的“逐梦前行”之路
普利司通为奥运营销制定了以“逐梦前行”为主题的整体战略，除了产品和技术的支持，运动员是支撑这一战略的核心力量。在历届的奥运营销中，阵容庞大的“普利司通之队”都是其实现立体营销的强有力辅助，这既维持了品牌声量，也让营销更接地气。
在北京冬奥会上，“普利司通之队”依然星光熠熠，包括花样滑冰男子单人滑金牌得主陈巍、单板滑雪明星级人物马克·麦克莫里斯、波兰跳台滑雪选手马切尔·科特、法国单板滑雪选手皮埃尔·沃迪耶以及澳大利亚单板滑雪运动员苔丝·科迪等等。值得一提的是，普利司通与很多“普利司通之队”成员的合作都是长期的，也见证了他们的“逐梦前行”之路。普利司通美洲区总裁兼首席执行官保罗·费拉里（Paolo Ferrari）就表示：“我们很自豪能够帮助这些不可思议的‘普利司通之队’运动员在最高水平的运动中追逐他们的梦想。”
据悉，在全球范围内，普利司通支持了100多名不同项目的运动员。这些运动员的选择标准参考了与公司核心价值观相符程度、个人故事、场上表现和社区参与度。从战略上讲，庞大的代言人阵容可以为普利司通的体育营销提供更为有力的抓手，让更为丰满的品牌理念通过各位发散的渠道传递出去。
紧贴冬奥营销场景，呼应消费市场
普利司通冰锐客轮胎自1988年诞生以来，截至2020年，全球累计出库数已超过3亿条。作为北京冬奥会和冬残奥会官方轮胎合作伙伴的普利司通更是推出了其品牌的冰锐客系列新成员——冰锐客DM-V3。冰锐客DM-V3在性能上进行了进一步优化和提升，采用全新花纹设计和组合，结合普利司通特有的发泡橡胶技术，以冬季各种路面卓越的制动性能及优越的操控性为特色，兼顾了经济、环保和安全驾驶的特点，满足市场对SUV专用胎的需求，为用户冬季出行提供优秀的解决方案，保障安全出行。
普利司通冰锐客系列冬季轮胎特有的发泡橡胶技术，橡胶柔软性极佳，胎面内含大量气泡，能切割水膜，吸收水分，使轮胎能紧密贴合冰面，确保轮胎有出色的抓地力，在寒冷温度下也能提供稳定可靠的冰雪地操控性能。多管齐下，确保SUV能安全平稳地在冰雪路面行驶。
普利司通对于体育的大力支持可追溯近百年，迄今已谱写了一部悠久的运动及创新史，且仍将延续，其产品也在传承品牌理念和特色的同时，积极进行技术创新，用卓越的性能征服了冰雪。可以看出，普利司通新系列产品紧扣着冰雪和冬奥的主题，将重心放在了冰雪路面的安全驾驶上。呼吁安全主题，也正是人们日常生活中不可忽视的重点，将安全出行作为营销的一大主题，普利司通在提高品牌产品性能的的同时也可以更好更快的得到广大消费者们的认可。
助力冬奥碳中和，把握体育营销新趋势
本届北京冬奥会还成为首个真正实现碳中和的奥林匹克盛会。低碳交通，是本届冬奥会达成碳中和目标的一大重要手段，鼓励观众通过地铁、高铁、公交车等公共交通方式，且赛区内的交通服务基本实现清洁能源供应。每届奥运会，负责接送运动员的通勤车都是人们难以忘怀的奥运记忆，舒适的乘坐体验不仅能够抚慰运动员激烈竞技后的疲惫身心，更是主办国汽车工业水平的体现。对于冬奥会来说，通勤车轮胎能否经受冬季路面的严酷考验更显重要。
早在去年，普利司通就向北京冬奥组委交付冬奥轮胎，该产品与其他产品系列共同组成奥运支持矩阵，为北京冬奥会保驾护航，贡献力量。普利司通为北京冬奥会大部分官方车辆（包括汽车、赛事辅助车辆以及概念车等）提供高性能轮胎产品和相关服务，冬季胎冰锐客系列在冰雪路面的卓越表现，也为北京冬奥会及冬残奥会的运输出行提供有力保障，帮助确保运动员、工作人员以及游客顺利、高效、安全的出行体验。
不难看出，绿色出行和低碳环保已经成为了各大行业发展的主要趋势之一。在体育市场中，环保理念同样正在不断升级，各大品牌也在不断创新产品，紧贴环保主题。普利司通敏锐且准确的阅读了体育行业的发展趋势，并将其产品融入到节能低碳环保主题中，为绿色冬奥提供了强大助力。
结语
从普利司通一贯的营销策略可以看出，品牌自豪地展示了其对社区服务、社会责任、环境管理的重视，这些都是奥林匹克追求的宗旨，也是普利司通品牌的核心，是其“以卓越品质服务社会”的使命。普利司通始终相信体育的力量可以激励、团结和激励来自不同背景和不同国籍的人们。普利司通拥有创新的历史和丰富的体育遗产，这些都让品牌与奥运会的合作成为一种自然的战略升级和重点部署。结合当前的社会背景，普利司通以绿色环保以及安全出行为切入点，将品牌设计理念和奥运紧紧联系在了一起，可以说是利用产品和品牌优势将冬奥营销策略进行了升级，在满足安全出行的同时，将低碳和环保理念进行最大化。
禹唐认为，体育的营销重点不仅仅在于传承，更重要在于创新与发展，对于品牌自身理念和产品的精准定位与分析，同时，对于消费者群的深度解读和理解也至关重要。如何将品牌特色融入现代发展的大趋势中，并将品牌优势最大化，将成为体育营销成功的重要一环。
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