亚马逊表示其时尚战略将不涉及奢侈品牌
时间：2023-09-25
来源网站：顶点资讯
亚马逊表示其时尚战略将不涉及奢侈品牌
多年来，亚马逊一直致力于打造线上时尚平台，并收购Shopbop和Zappos等网站来专注提升亚马逊
时尚板块实力。尽管也有谣言称亚马逊会收购Net-A-Porter，但这并未成真。《Business of Fashion 》对亚马逊在时尚领域的长期战略进行了调查。亚马逊高管Jennie Perry告诉BOF称：“这是我们的长期计划，我们确实会在该领域进行相关投资。”该战略的重要组成部分是对时尚活动的赞助。亚马逊将赞助本月纽约首个男装时装周活动，早前还曾赞助Met Gala。这些赞助看起来似乎要与品牌一较高下。Talmage Advisors 分析师Liz Dunn 告诉BOF称：“从外表看来，这些赞助举措大多为了试图获得品牌赞誉，但在长远看来，亚马逊时尚能
否获得成功的关键在于时尚品牌是否自愿将产品放到平台上售卖。亚马逊是低价促销平台领导者，这是品牌最大的担忧所在。亚马逊需要说服品牌，它能做到的不仅仅是渠道的广布，还能产生更多的消费者互动沟通信息。它需要开始构建一个能吸引品牌参与的网络购物环境。”亚马逊在威廉斯堡设有一间先进的摄影工作室，它将致力于提升服装和配饰网购的整体购物体验。部分品牌如Lacoste，Rachel Zoe和Theory已经在亚马逊平台上进行售卖，但奢侈品牌依然未有动静。
亚马逊声称这一切都与设计有关。Perry告诉BOF称：“坊间有许多关于我们将进军奢侈品市场的猜测，但这并不是我们目前关注的重点。我们将集中关注在大客户基础上提升整体购物体验。消费者似乎对很多商品都感兴趣。”