来源：山西日报

原标题：融媒体时代健康养生类节目创新策略

习近平总书记指出，“要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求”。在融媒体时代下，健康养生类节目要想获得更好的发展，需要确定新的发展特性，注重传播范围的不断扩大。

多元化传播。融媒体充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体进行全面整合，具有多元化特征。传统的健康养生类节目，比如广播或电视的形式，传播形式比较单一。虽然这两种传播方式都可以将健康养生类节目的内容做得更深入，质量上也可以做得很好，但是如果没有与新媒体进行融合，在一定程度上可能会流失一部分年轻受众。健康养生类节目需要采取多元化的传播方式，以推动健康理念更全面地传播，更好地服务大众。

突破时间限制

中外企业文化杂志

花溪

传播范围广。将传统的健康养生类节目跟新媒体结合起来，可以极大地拓展节目观看的群体。以往的健康养生类节目受众基本都是中老年，年轻人关注度并不高。但是，当健康养生类节目拓展到新媒体传播渠道后，无论是传播范围还是传播效果都有了大幅度提高，很多健康养生类节目制作的微信公众号，发文阅读量都在10万+，短视频播放量也是超过百万，实现了在传播范围上的不断扩大。

在融媒体时代下，健康养生类节目一定要学会创新，采取协同创新的方法、注重定位上的差异性、保证节目本身的品质、坚守健康养生类节目的道德底线、学会节目转化和传播。

探索协同化创新。健康养生类节目层出不穷，但是内容质量上良莠不齐，定位上不够精准。要想制作一档收视率高、反馈率高、观众信赖的优秀健康养生类节目，需要涉及到的内容很多，比如，医学普及、生活服务、文化生产等多个方面，在制作上不可有半点马虎。因此，对于内容要严格审核，对于嘉宾以及所涉及到的单位部门都需要认真筛选。健康养生类节目作为民生宣传的一档节目，其本身不仅反映制作水平，而且还在一定程度上折射当地媒介机构、医疗结构以及行业发展的水平。因此，电视台要学会协同创新，积极搭建以自身为媒介的健康养生专家库、节目制作人才库以及创作项目内容库。

实施定位差异化。健康养生类节目近些年同质化现象比较严重，对于很多地方电视台而言，在内容和质量上进行创新不容易，但是融媒体技术的迅速发展却给很多同质化严重的健康养生类节目带来了差异化的策划方法。比如，可以从节目编排、内容设计、风格特色以及节目形态上进行差异化创新。有的健康养生类节目以中医养生为核心，有的则是以年轻人的一些常见疾病为核心进行健康养生宣传。节目定位清晰，自然在融媒体时代下有好的传播价值和传播效果，通过结合短视频、公众号、微博等相关平台的传播，就能够轻松地获得广泛的关注。

保障节目的品质。健康问题是每个人都关注的，而对于健康的传播则需要注重内容的精准性

文化创新比较研究杂志社

坚持正确的健康知识理念。健康养生类节目应该传播正确的健康知识理念，健康养生类节目传播的是主体价值，只有坚持正确的健康知识理念，才能够在融媒体时代下获得更好的发展，才能够让观众产生认同感，无论是传统媒体形式下还是在新媒体形势下，这都是健康养生类节目发展的基石。

传播内容贴近大众生活。健康养生类节目在内容选择上应该聚焦真实故事，以患者故事展开，从医生视角切入。通过生活中真实案例来引起人们的重视。健康养生类节目不同于其他节目形式，它所传播的内容跟人们的健康生活息息相关。比如，通过短视频制作相关的动画，讲解远离疾病以及预防措施，这样就将电视传播、短视频传播以及微信公众号传播结合起来了。

整合传播渠道。信息技术推动着信息时代的到来，传统的电视媒体要想获得好的发展，必须结合新媒体传播渠道。健康养生类节目本身就与人们的健康生活息息相关，因此传播的概率和频率是很高的。如果再整合诸如微博、微信公众号、抖音等诸多的传播平台，通过制作相应的短视频或者文案进行传播，其效果会事半功倍。健康养生类节目要注重对于自己健康养生文化品牌的塑造，通过不同的节目策划，去满足不同群体的需求。中老年观众依旧可以选择电视观看传统的健康养生类节目，年轻群体则可以通过阅读公众号的文案、参与微博发起的健康养生调查、观看健康养生相关的短视频等进行参与，随时观看、随时阅读。这种对于健康类节目的整合，可以帮助传统电视台形成一整套的健康养生信息传播链，从而提高整体的播出效果。

融媒体时代下，要将传统媒体跟新媒体结合，注重节目质量，整合传播渠道，输出优质健康的节目内容

国际援助杂志

（吕俊婷，作者单位：山西广播电视台）

责任编辑：王后